انواع تبلیغات بنری در اپلیکیشن های موبایلی

همه‌ی ما حداقل یک بار با بیلبوردهای تبلیغاتی در مرکز شهر یا بزرگراه‌های پرتردد رو به رو شده‌ایم که هدف آن‌ها افزایش آگاهی از برند و جلب توجه بازدیدکنندگان بوده است. آیا این شیوه‌ی سنتی می‌تواند مخاطبان را به اقداماتی مثل پر کردن فرم یا نصب یک اپلیکیشن ترغیب کند؟

تبلیغات بنری در اپلیکیشن مانند بیلبوردهای تبلیغاتی، در مکان‌های شلوغ عمل می‌کنند اما با این تفاوت که در برنامه‌های موبایلی به نمایش گذاشته می‌شوند و فرصت‌های بسیار خوبی از جمله افزایش ترافیک و نرخ تبدیل به مشتری را برای شما فراهم می‌کنند. چگونه می‌توانیم از این ابزار در برنامه‌های موبایلی خود استفاده کنیم؟ در ادامه بیشتر با این نوع تبلیغات و چگونگی نمایش آن در اپلیکیشن آشنا خواهید شد؛ پس با ما همراه باشید.

 

تبلیغات بنری چیست؟

به یک صفحه نمایش گرافیکی مستطیل شکل که در قسمت‌های بالا، پایین و کناره‌های یک وب‌سایت یا برنامه‌های موبایلی مشاهده می‌کنید، تبلیغات بنری گفته می‌شود. هدف استفاده از بنر تبلیغاتی جلب توجه کاربر و کلیک جهت اقداماتی مثل بازدید، خرید از سایت و نصب اپلیکیشن تبلیغ کننده است.

بنرهایی که در وب‌سایت‌ها یا برنامه‌های موبایلی قرار می‌گیرند علاوه بر ایجاد آگاهی از برند، باعث افزایش میزان ترافیک، نرخ CTR  و ترغیب کاربران به یک عمل می‌شوند. یک تبلیغ بنری عالی متن زیادی ندارد و با استفاده از تصاویر ایستا یا متحرک می‌تواند پیام خود را به مخاطب منتقل کند. بدین صورت توجه خوانندگان برای مطالعه بیشتر در مورد آن برند جلب می‌شود و با کلیک روی بنر کاربر به سایت تبلیغ کننده منتقل می‌شود. برای مثال هنگام ورود به برنامه SHAREit  بنرهایی را در بخشی از صفحه مشاهده می کنید که با کلیک روی آن به فروشگاه گوگل پلی یا سیب اپ برای نصب برنامه منتقل می شوید. این یک نمونه از تبلیغات بنری درون اپلیکیشنی است.

 

 

تبلیغ بنری در اپلیکیشن و برنامه‌های موبایلی

این نوع تبلیغ مانند تبلیغات در بستر اینترنت است. امروزه اپلیکیشن‌ها محیط مناسبی برای بنرها هستند؛ زیرا میزان استفاده از دستگاه تلفن همراه برای انجام انواع کارهای روزمره و بازی در حال افزایش است. این یعنی مخاطبان وقت بیشتری را صرف کار یا بازی با موبایل خود نسبت به نشستن پای تلویزیون می‌کنند. بدین جهت احتمال این که بازدید کنندگان تبلیغ شما را بیشتر در برنامه‌های موبایلی ببینند بالاتر می‌رود.

بسیاری از اپلیکیشن‌ها یک نسخه رایگان برای دانلود در مایکت‌ها (اپلیکیشنی است که شما برنامه های مختلف را از آن دانلود می کنید مثل play store) قرار می‌دهند و با دریافت و نمایش تبلیغات، کسب درآمد می‌کنند. شرکت‌ها تبلیغات خود را بر اساس علایق و سلیقه کاربران تنظیم و ارائه می‌کنند؛ برای مثال تبلیغ‌هایی که در سایت و برنامه فیسبوک نمایش داده می‌شوند بر اساس تاریخچه مرور وب افراد، موقعیت جغرافیایی و سایر اطلاعات است. اگر صاحب اپلیکیشن و برنامه موبایلی هستید، می‌توانید با استفاده از پلتفرم ادیوری بنرهای تبلیغاتی را در اپلیکیشن‌ خود به نمایش بگذارید و درآمدزایی کنید.

 

 

انواع تبلیغات بنری در اپلیکیشن های موبایل

•  بنرهای فلش (Flash Banners)

به بنرهای تصویری متحرک یا تعاملی بنر فلش می‌گویند. بنر فلش می‌تواند یک ویدیو کوتاه صدا‌ دار باشد یا با حرکت اشاره گر ماوس توسط کاربر واکنش مناسب نشان دهد. برای مثال هنگامی که اشاره گر ماوس روی بنر حرکت می‌کند رنگ آن «آبی» و به محض خارج شدن از آن، رنگ بنر «قرمز» می‌شود. بنرهای فلش به دلیل متحرک بودن تصاویر و جذابیت آن بلافاصله توجه کاربر را به خود جلب می‌کند و همچنین می‌تواند برای کاربر لذت‌بخش و سرگرم کننده باشد.

 

•  بنرهای متحرک (Animated GIF Banners)

بنرهای متحرک تصاویری با فرمت GIF هستند. یکی از بزرگترین مزیت‌های بنر متحرک منعطف بودن آن در دستگاه‌های تلفن همراه است زیرا ریسپانسو یکی از عناصر مهم در بازاریابی نوین است. طراحی بنر متحرک بسیار ساده است و اکثرا حجم زیادی ندارند. در نتیجه هیچ تاثیری در کاهش سرعت بارگذاری صفحات وب نخواهند داشت.

 

•  بنرهای استاتیک (Static Banners)

بنرهای استاتیک به بنرهایی گفته می‌شود که در یک قاب ثابت قرار می‌گیرند و انیمیشنی در آن وجود ندارد. در حالی که مانند دو مدل قبلی متحرک نیستند اما مزیت‌های خاص خود را دارند. مزیت‌های بنرهای ایستا این است که نه تنها هیچگونه مزاحمتی برای کاربران ایجاد نمی کند بلکه علاوه بر جذاب بودن، اطلاعات لازم را در اختیارشان قرار می دهد. بنرهای استاتیک انتخاب مناسبی برای کسب‌وکارهای نوپا هستند، زیرا مقرون به صرفه‌ هستند  و طراحی آن‌ راحت تر از دو مدل قبلی است.

 

•  اعلان‌ها (Push notifications)

این نوع تبلیغ در پنجره‌های بازشوی  تلفن همراه ظاهر می‌شوند و الزامی به حضور کاربر در برنامه نیست.

 

•  تبلیغات برای دانلود (Click-to-download ads)

هنگامی که کاربر روی بنر کلیک کند برای دانلود و نصب به Google App یا App Store «متناسب با سیستم عامل کاربر» هدایت می شود.

 

•  تبلیغات کلیک برای تماس (Click-to-Call ads)

کاربر با کلیک روی بنر می‌تواند به صورت مستقیم با تبلیغ کننده تماس تلفنی بگیرد.

 

اهمیت استفاده از تبلیغ بنری در اپلیکیشن

با ظهور اینترنت، تبلیغات بنری پیشرفت زیادی داشته است. بنرها در دنیای دیجیتال برای تبلیغ نام تجاری شما در سطح جهانی بسیار اهمیت دارند. اکنون بیایید اهمیت این نوع تبلیغات را بررسی کنیم:

•  افزایش فروش

بنرهای گرافیکی یکی از ساده‌ترین راه برای بدست آوردن مشتریان جدید است.

 

•  افزایش ترافیک وب‌سایت

وقتی بنر تبلیغاتی خود را در اپلیکیشن‌ها و اینترنت به نمایش می‌گذارید در مدت زمان کوتاهی میزان بازدیدکنندگان شما افزایش می‌باید.

 

•   فروش محصولات فروخته نشده

به کمک تبلیغات بنری می‌توانید با افزودن طرح‌های تشویقی یا تخفیف، محصولات فروخته نشده خود را برای فروش در اینترنت و اپلیکیشن‌ها به نمایش بگذارید.

 

•   به صرفه و آسان

شما به آسانی می‌توانید کمپین تبلیغاتی خود را با کمک ادیوری راه اندازی کنید. هزینه تبلیغات بنری در برنامه‌های موبایلی نسبت به سایر تبلیغ‌ها مانند تبلیغات تلویزیون و بیلبوردها بسیار به صرفه‌تر است.

 

تعرفه تبلیغ بنری درون اپلیکیشن‌های موبایل

تعرفه تبلیغات بستگی به نیاز شما دارد اما 3 روش هزینه برای راه اندازی کمپین تبلیغاتی وجود دارد:

1- هزینه بر اساس نصب (CPI)

به ازای هر نصب برنامه برای بدست آوردن کاربران جدید از طریق بنرهای تبلیغاتی، تبلیغ کنندگان مبلغی را پرداخت می‌کنند.

 

2- هزینه بر اساس کلیک (CPC)

بر اساس تعداد دفعاتی که بازدیدکنندگان روی بنر تبلیغاتی کلیک می‌کنند هزینه پرداخت می‌شود.

 

3- هزینه بر اساس نشست (CPS)

وقتی  کاربر با کلیک روی تبلیغ وارد صفحه تبلیغ کننده می شود، اگر session ایجاد شود هزینه پرداخت می شود و درغیر این صورت هزینه ای از تبلیغ کننده کسر نمی شود.
نکته: هنگامی که کاربر وارد صفحه شود session ایجاد می شود و افزایش میزان Session Duration ربطی به مبلغ تبلیغ ندارد.

 

نمونه تبلیغات بنری درون اپلیکیشنی

این نمونه همکاری کوکاکولا با یک تیم NFL را نشان می‌دهد و نوشیدنی را به عنوان یک انتخاب عالی برای روز بازی ارائه می‌کند. نکته جالب تبلیغ، استفاده از تصویر طبیعی محصول است. این بنر پیشنهاد خرید نمی‌دهد بلکه یک دعوت‌نامه برای کسب ارزش از سایت کوکاکولا است.

نمونه‌های زیر، مدل تبلیغات برای دانلود (Click-to-download ads) هستند که با ورود کاربر به اپلیکیشن موبایلی به صورت پاپ‌آپ، ویدیو کوتاه و یا قسمتی از صفحه موبایل نمایش داده می‌شوند.

 

سخن پایانی

امیدواریم در این مقاله با تبلیغات بنری در بستر اینترنت و برنامه‌های موبایلی به خوبی آشنا شده باشید. یک بنر تبلیغاتی قدرتمند با ارائه اطلاعات جذاب و مرتبط به کاربران می‌تواند به آن‌ها انگیزه دهد تا روی تبلیغ کلیک کنند. در واقع یک Call to action با مخاطبان شکل می‌گیرد. سرمایه گذاری در تبلیغات بنری یا نمایشی می‌تواند در شهرت برند و رشد کسب‌وکارتان بسیار موثر باشد؛ زیرا با استفاده از آن به آسانی می‌توانید برای نام تجاری خود در اپلیکیشن‌ها و برنامه های بازی تبلیغ کنید.

 

 

 

منابع: 

hubspot،nancy_rubin،invetopedia