مقایسه 7 نوع تبلیغات ویدیویی در اپلیکیشن های موبایلی
دنیای تبلیغات و بازاریابی انتها ندارد و همیشه روش‌های نوین تبلیغاتی در حال ظهور هستند. یکی از این روش‌ها، تبلیغات ویدیویی است که امروزه مورد توجه فعالان حوزه بازاریابی قرار گرفته و با استقبال کاربران دنیای مجازی نیز مواجه شده است. صاحبان کسب و کار از این نوع تبلیغات معمولا برای افزایش فروش و آگاهی از برند استفاده می‌کنند. از بسترهای مناسب برای انجام این روش تبلیغاتی، اپلیکیشن‌های موبایلی هستند. اگر تصمیم دارید از تبلیغات ویدیویی درون برنامه‌ای برای کسب‌وکارتان استفاده کنید اما از چگونگی انجام آن اطلاعی ندارید، پیشنهاد می‌کنیم این مطلب را تا انتها مطالعه کنید. در این مطلب از بلاگ ادیوری قصد داریم راهنمای کاملی برای تبلیغات ویدیویی در اپلیکیشن‌های موبایلی ارائه کنیم. (اگر تمایل به اجرای تبلیغات در اپلیکیشن موبایل دارید، می‌توانید از شرایط و تعرفه ادیوری اطلاعات بیشتری کسب کنید)
تبلیغات ویدیویی چیست؟
تبلیغات ویدیویی به‌معنای استفاده از محتوای ویدیویی برای تبلیغ محصول، خدمت یا خود کسب‌وکار است. با گذشت زمان و افزایش سرعت اینترنت، این نوع تبلیغات به یکی از موثرترین اشکال تبلیغات تبدیل شده است. از طرفی، مردم به تماشای ویدیو علاقه دارند و یادآوری تصاویر به‌مراتب راحت‌تر از متن است.
تنها تفاوت تعریف تبلیغات موبایلی ویدیویی این است که ما ویدیویی متناسب با دستگاه‌های همراه کاربر آماده می‌کنیم تا بیشترین تاثیر را در تصمیم‌گیری او بگذاریم. با کمک این ویدیو، می‌توان در وبسایتها (نسخهٔ موبایل)، اپلیکیشن‌ها و حتی شبکه‌های اجتماعی تبلیغ کرد.
ولی بیایید کمی بیشتر دربارهٔ فواید و مزایای این نوع تبلیغ صحبت کنیم.
انواع روش‌های تبلیغات ویدئویی
در این بخش، شما را با ۶ روش رایج آشنا می‌کنیم:
1. تبلیغات ویدیویی out–stream
تبلیغاتی که هنگام جستجوی کاربر در وبسایتها در گوشه و کنار سایت یا در میان محتوای آن قرار می‌گیرد و به دلیل آنکه محتوای مصرفی کاربر را قطع نمی‌کنند، برای مخاطبان تجربه کاربری مطلوبی ایجاد می‌کند.
2. نمایشی یا بنری (display video advertising)
نوعی از تبلیغات که در وبسایتها، شبکه‌های اجتماعی و برنامه‌ها موجود است و معمولا به صورت gif یا بنر جذاب در این رسانه‌ها قرار می‌گیرد. هدف افراد از انجام این روش تبلیغاتی افزایش آگاهی از برند و فروش بیشتر است. (برای آشنایی بیشتر با تبلیغ بنری در اپلیکیشن مطالعه این مقاله را به شما پیشنهاد می‌دهیم)
3. همسان (native video advertising)
تبلیغاتی که با موضوع رسانه پخش کننده تبلیغ ترکیب می‌شود و شبیه به محتوای آن رسانه است؛ بنابراین حس تبلیغاتی کمتری را به مخاطب القا می‌کند و نرخ کلیک و تعامل بیشتری نسبت به تبلیغات ویدیوئی نمایشی دارند. (چنانچه قصد آشنایی با تبلیغات همسان در اپلیکیشن را دارید، مطالعه این مقاله می‌تواند شما را راهنمایی کند)
4. تبلیغات ویدیویی in – stream یا pre-roll video advertising
حتما شما نیز هنگام دیدن ویدیو در پلتفرم‌های ویدیویی مانند یوتیوب و آپارات و… با تبلیغاتی در ابتدا، اواسط یا انتهای ویدیو مواجه شده‌اید. به این نوع تبلیغات، in stream می‌گویند که رایج‌ترین شیوه تبلیغات می‌باشد و اغلب به صورت بنر یا ویدیوی کوتاه است.
5. تبلیغات بینابینی (interstitial video advertising)
نوعی تبلیغات تعاملی که معمولا کل صفحه وب‌سایت و برنامه را پوشش می‌دهد. این تبلیغات در برنامه‌های موبایلی به ویژه بازی‌های ویدیویی بسیار رایج است و همان‌طور که از اسمش پیداست، بین محتوا و میان فعالیت‌های مختلف کاربر در اپلیکیشن ظاهر می‌شود. برای آشنایی بیشتر با این نوع تبلیغات، مقالهٔ «تبلیغات بینابینی چیست + مزایا و نکاتی که باید رعایت کنید» را مطالعه کنید.
6. تبلیغات جایزه‌ای (rewarded video advertising)
در بسیاری از بازی‌ها هنگامی که می‌خواهیم از قابلیت‌های مختلف بازی استفاده کنیم، لازم است در ابتدا یک تبلیغ ویدیویی تماشا کنیم و به ازای مشاهده، یک امتیاز یا جایزه دریافت کنیم. این نوع تبلیغات نرخ تعامل بسیار بالایی دارد؛ زیرا برای کاربران سودمند است و گیمرها از آن استقبال می‌کنند.
7. تبلیغات ویدیویی در اپلیکیشن‌های موبایلی
یکی از مهم‌ترین و تاثیرگذارترین بسترها برای کمپین‌های ویدیویی، اپلیکیشن‌های موبایلی هستند. روزانه افراد بسیار زیادی از برنامه‌های مختلفی در گوشی یا تبلت خود استفاده می‌کنند. پس با تبلیغات در اپلیکیشن‌های موبایلی شما در هر زمان و موقعیتی به تعداد بسیار زیادی مخاطب دسترسی دارید.
مزایای تبلیغات ویدیویی در اپلیکیشن
تبلیغات ویدیویی یکی از بهترین راه‌ها برای معرفی کسب‌وکار (محصول یا خدمت آن) و آگاه‌کردن مردم است؛ ولی چه چیزی آن را به روشی موثر و پربازده تبدیل کرده است؟ ۶ دلیل زیر:
۱. ویدیوها تعامل بیشتری به دنبال دارند
ویدیوها راه خوبی برای برقراری ارتباط با مخاطب به حساب می‌آیند؛ چراکه مخاطب می‌تواند کار با محصول یا خدماتی را که ارائه می‌دهید، تصور کند. از طرفی، ویدئوها جزو بهترین محتواهای سرگرم‌کننده و تعاملی هستند. شاید به همین خاطر است که افراد بیشتری آن‌ها را می‌بینند، روی آن‌ها کلیک می‌کنند یا حتی برای دیگران می‌فرستند.
۸۵ درصد مارکترها ویدئو را راهی کارآمد و پربازده برای جلب توجه مخاطبان آنلاین می‌دانند.
۲. تا آخر دیده می‌شوند
یکی از مزایای تبلیغات ویدیویی در اپلیکیشن ادیوری این است که کاربر باید ویدیو را کامل تماشا کند یا مبلغی از حساب تبلیغ‌کننده کسر نمی‌شود. همین مسئله که کاربر ویدیو را تا انتها می‌بیند، شانس شما را برای جذب و تبدیل او به مشتری افزایش می‌دهد.
۳. نرخ تبدیل بیشتری دارند
گفتیم ویدیو برای آگاه‌کردن مردم بهترین گزینه است؛ ولی نقش زیادی در تبدیل مخاطب به مشتری دارد. چطور؟ شما اطلاعات مختلفی دربارهٔ محصول و ویژگی‌های آن در اختیار او می‌گذارید که باعث می‌شود ترس مخاطب بریزد و اقدام موردنظرتان را انجام دهد.
به تبلیغ ویدیویی زیر نگاه کنید. در این تبلیغ، آسانی کار با اپلیکیشن را همراه با مزایایی که دارد، به‌خوبی توضیح داده شده است. از طرفی، روی مشکل اصلی کاربر دست گذاشته‌اند و نشان داده‌اند چگونه آن را با اپلیکیشن خود حل می‌کنند:
همین ویدیو نقش زیادی در ایجاد اعتماد و ارتباط با مشتری ایفا می‌کند؛ چراکه مخاطب می‌تواند تصور کند اپلیکیشن آن‌ها در عمل چطور است. همین مسئله دربارهٔ تبلیغ ویدیویی محصول‌های فیزیکی مثل کفش هم صدق می‌کند؛ البته اگر آن را در عمل به تصویر بکشید. به‌طور کلی، ویدیوها مدرکی قابل‌اعتماد و تاثیرگذارند که مخاطب متوجه می‌شود واقعاً به او کمک می‌کنید.
۴. مخاطبِ موردنظرتان را هدف می‌گیرید
در ادیوری به شما کمک می‌کنیم مخاطبان خود را بر اساس موقعیت مکانی محل زندگی یا سن آن‌ها هدف بگیرید تا به آنچه که می‌خواهید برسید. این قابلیت در کمپین‌های نصب اپلیکیشن، خودش را بیشتر نشان می‌دهد.
۵. مقرون‌به‌صرفه است
برخلاف تبلیغات تلویزیونی و بیلبوردی، تبلیغات ویدیویی در اپلیکیشن ارزان تمام می‌شود؛ چراکه شما فقط برای تماشای کامل ویدیو پول می‌دهید. از طرفی، این امکان وجود دارد که نتایج کمپین را تجزیه‌وتحلیل کنید و با پیداکردن نقاط ضعف و قوت خود و یافتن بهترین نمایش‌دهنده‌ها، هزینه‌ها را مدیریت کنید.
۶. به افراد بیشتری در طول روز دسترسی دارید
اغلب مردم در طول روز از گوشی‌های هوشمند خود برای انجام‌دادن کارهای روزانه و سرگرم‌شدن استفاده می‌کنند. مهم نیست آن‌ها در خانه دراز کشیده باشند، روی صندلی قطارهای مترو نشسته باشند یا سر کار باشند، شما می‌توانید آن‌ها را هدف بگیرید.
انواع تبلیغات ویدیویی که در ادامه بررسی می‌کنیم، به شما کمک می‌کنند به مخاطب به شکل‌های مختلف دسترسی داشته باشید.
مثلاً فرض کنید وسط یکی از مسابقه‌های حساس کوییز آو کینگز، سکه‌های کاربر تمام شود. اینجاست که به سراغ دیدن ویدیوی تبلیغاتی می‌رود که ما آن را به‌عنوان «تبلیغات جایزه دار» می‌شناسیم.
قبل از بررسی انواع تبلیغات ویدئویی، اجازه دهید ببینیم این روش برای چه کسب‌وکارهایی مناسب است.
تبلیغات ویدیویی برای چه کسب‌وکارهایی مناسب است؟
کسب‌وکارهایی که می‌خواهند به یکی از اهداف زیر دست پیدا کنند، می‌توانند روی تبلیغات ویدیویی سرمایه‌گذاری کنند:
- شناخته‌شدن
آگاهی مردم نقش زیادی در جذب آن‌ها دارد. تا زمانی که از وجود شما باخبر نباشند، چطور از خدمت یا محصولی که دارید، استفاده کنند؟ این مسئله به‌خصوص زمانی اهمیت پیدا می‌کند که رقابت در حوزهٔ فعالیت شما بسیار بالا باشد.
مرحلهٔ آگاه‌سازی مخاطب، اولین قدم برای تبدیل او به مشتری به حساب می‌آید که با تبلیغات مستمر، می‌توانید در ذهن او حک شوید. او دیگر می‌داند وجود دارید و با خدمت یا محصول شما و مزیتی که نسبت به سایر رقبا دارید، به‌خوبی آشنا می‌شود.
برای مثال، شهر لوازم خانگی ایوان برای ایجاد آگاهی و افزایش سهم بازار خود، به سراغ تبلیغات ویدیویی انبوه رفت.
- معرفی محصول یا خدمت
چه چیزی بهتر از ویدیو سراغ دارید که با کمک آن، بتوانید محصول یا خدمت خود را معرفی کنید؟ ویدیوها به شما کمک می‌کنند دربارهٔ محصول به بهترین شکل توضیح دهید؛ یعنی ابتدا دست روی مشکل مخاطب بگذارید و سپس راه‌حل خودتان را ارائه کنید.
مثلاً ویپاد برای معرفی اپلیکیشن خود، از تبلیغات ویدیویی در اپلیکیشن استفاده کرد تا به‌خوبی مزایایی مثل افتتاح حساب و گرفتن وام سریع را به تصویر بکشد.
- نصب اپلیکیشن
اگر به‌دنبال افزایش تعداد نصب اپلیکیشن خود هستید، تبلیغات جایزه دار، یکی از بهترین راه‌ها به حساب می‌آید؛ چراکه مخاطب با رضایت خود تا انتهای ویدیو را تماشا می‌کند و فرصت کافی برای معرفی اپلیکیشن دارید.
بیایید یک نمونه تبلیغ ویدیویی جایزه‌دار اجراشده در اپلیکیشن کوییز آو کینگز را ببینیم:
به‌طور کلی، هر کسب‌وکاری که از دید مخاطب خود پنهان مانده است، می‌تواند روی تبلیغات ویدیویی حساب کند؛ از موسسه‌های آموزشی و کلینیک‌های درمانی گرفته تا موسسه‌های بانکی و اپلیکیشن‌ها. از طرفی، این نوع تبلیغات برای یادآوری برند و افزایش سهم بازار هم مناسب است.
نکات لازم برای کمپین تبلیغاتی ویدیویی موفق
در چند سال اخیر پلتفرم‌ها و بسترهای مختلفی برای انتشار کمپین ویدیویی به وجود آمده‌اند که از بهترین آن‌ها می‌توان به یوتیوب و نمونه‌های ایرانی آن مانند آپارات اشاره کرد. همچنین کسب و کارهای زیادی برای جلب توجه کاربران آنلاین به انجام این شیوه از تبلیغات روی آورده‌اند. بنابراین می‌توان نتیجه گرفت به دلیل افزایش استقبال رقبا در استفاده از این روش تبلیغاتی، کسب و کارها راه سختی را پیش رو خواهند داشت و انجام تبلیغات ویدیویی به تنهایی موفقیت آن‌ها را تضمین نخواهد کرد. پس برای داشتن یک کمپین ماندگار و چشم‌نواز، لازم است نکات زیر را رعایت کنید:
- سعی کنید محتوای تبلیغاتی خود را در قسمتی از محتوا قرار دهید که برای مخاطبان مزاحمت ایجاد نکند.
- اجازه دهید تبلیغ کمی طولانی شود (حداکثر 60 ثانیه) تا مخاطب فرصت برقراری ارتباط با آن را داشته باشد.
- در بودجه‌بندی برای اجرای کمپین خساست به خرج ندهید و یک بودجه مناسب و معقول برای این کار در نظر بگیرید.
- از تصاویر گرافیکی و انیمیشن برای جلب توجه بینندگان استفاده کنید. انیمیشن‌ها باعث می‌شوند ویدیوی شما از فضای تبلیغاتی فاصله بگیرد و جنبه سرگرمی برای مخاطب پیدا کند.
- محتوای تبلیغاتی خود را برای دستگاه‌های تلفن همراه بهینه کنید؛ زیرا تبلیغ در تلفن همراه بازدید کننده بیشتری دارد.
- ثانیه‌های اول ویدیو در ترغیب مخاطب بسیار موثرند. بنابراین توصیه می‌شود ثانیه‌های اول را جدی بگیرید و محتوایی جذاب و ارزشمند تولید کنید.
- از تیترهای هیجان انگیز، عکس‌های مختلف و آهنگ‌های گوش‌نواز استفاده کنید تا در ثانیه‌های اول مخاطب را قانع بسازید تا ویدیوی شما را تماشا کند.
- داستان سرایی را فراموش نکنید و برای محتوای تبلیغ ویدیویی استراتژی مناسب بچینید.
ادیوری؛ پلتفرم تبلیغات ویدیویی درون برنامه‌ای
پلتفرم‌های مختلفی هستند که در داخل و خارج خدمات تبلیغات در اپلیکیشن ارائه می‌کنند. برای آنکه از میان آن‌ها مناسب‌ترین پلتفرم را برای سپردن تبلیغات انتخاب کنید، بهتر است به نکته زیر توجه داشته باشید:
قبل از هر چیز لازم است اهداف خود را از تبلیغات درون برنامه‌ای مشخص کنید. تمایل دارید این روش تبلیغاتی چه آورده‌ای برای شما و کسب‌وکارتان داشته باشد؟ پس از مشخص کردن اهداف کمپین، حال نوبت به انتخاب روش تبلیغات ویدیویی مناسب می‌رسد. برای هر هدف مشخصی، یک شیوه تبلیغات مشخص مناسب است. برای مثال اگر کسب و کار نوپایی دارید و هدفتان افزایش آگاهی از برند است، تبلیغات همسان برای شما کفایت می‌کند و نیازی نیست هزینه بیشتری پرداخت کنید. بنابراین توصیه می‌شود پلتفرمی را برای تبلیغات درون برنامه‌ای انتخاب کنید که از انواع روش‌های تبلیغات ویدیوئی در اپلیکیشن برخوردار باشد و همچنین شما را برای انتخاب روش تبلیغاتی مناسب راهنمایی کند.
پلتفرم ادیوری، پلتفرم تبلیغات دیجیتال بر بستر اپلیکیشن‌ها و بازی‌های موبایلی است که راه کسب درآمد دلاری را برای توسعه‌دهندگان برنامه‌های موبایلی ایجاد کرده و تاکنون توانسته چندین کمپین تبلیغاتی ویدیویی درون برنامه‌ای موفق برای شرکت‌های بزرگ و معتبر ایرانی و خارجی طراحی کند. از مزایای پلتفرم تبلیغات در اپلیکیشن‌های موبایلی ادیوری می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:
- الگوریتم‌های پیشرفته و هوشمند برای نمایش تبلیغات
- آمار دقیق کمپین‌ها همراه با جزئیات
- نمایش تبلیغات در پلتفرم‌های مختلف مانند پلتفرم ادموب (سرویس نمایش تبلیغات جهانی) به انتخاب مشتری
- پشتیبانی از تمامی روش‌های کمپین‌های ویدیویی در اپلیکیشن‌های موبایلی مانند بنری، همسان، جایزه‌ای، بینابینی و..
- امکان مشاوره با تیم مجرب ادیوری و راهنمایی همه‌جانبه مشتریان
- امکان انجام تبلیغات درون برنامه‌ای با هر میزان بودجه و متناسب با جامعه هدف و محصولات شما
جمع بندی
اگر قصد دارید به کمک پلتفرم ادیوری یک کمپین تبلیغات ویدیویی در اپلیکیشن‌های موبایلی بسازید، کافیست در پنل یکتانت ثبت نام کرده و با مشاوران تیم ادیوری از طریق شماره تلفن 45195000 (داخلی 620) تماس بگیرید. تیم ادیوری با توجه به اهداف و دغدغه‌های شما در اسرع وقت مناسب‌ترین کمپین ویدیویی را آماده و راه‌اندازی می‌کنند.
